東正拍賣

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品牌简介

日前,北京东正拍卖有限公司发布了全新企业标识,这是东正成立两年来第一次重大的品牌提升,向世人传递了公司进一步全面发展的信息。

自2011年重建伊始,东正拍卖已成功举办4届大拍,成绩上佳,备受肯定。以“正”字作为企业标志的东正拍卖,不断向外界表明公司“正观、正思、正语、正行、正求、正心和正省”的作风和做派。短短2年时间内,东正针对品牌进行了立体式传播,在全国各地乃至海外诠释东正拍卖对中国古代艺术之美的理解,广受行业内外的好评,赢得收藏界的青睐。与时俱进的东正拍卖时刻不忘深挖客户需求,2012年,东正拍卖高层商议决定,将东正拍卖品牌形象全面升级,从更多角度演绎艺术之美和“正”精神。

通过品牌升级,提升形象的同时,不断完善经营专业化,为广大客户提供更为人性化的服务。

传承文化的“正”字精神

新版标志由故宫午门俯拍图形和一种中国古老的工艺“榫卯”造型演变而成,采用阴阳融合的手法,透出的内蕴阴阳、相生相克、以制为衡的道家思想以及老祖宗顺应本质而制作的与自然和谐共处的世界观。

故宫午门俯拍图形和一种中国古老的工艺“榫卯”造型共同诠释出的“凹”形图案,形成了东正拍卖新标志中关键部分,拼合出了标志图形中四个不同朝向的“正”字,寓意行事四方为正的企业经营理念。故宫,于明代永乐十八年(1420年)建成,是明、清两代的皇宫,以故宫午门形制作为原型,暗合出东正拍卖主营项目——明清古董珍玩,寓意东正为广大藏家开启一扇中国古代艺术之门。榫卯结构,这种工艺从古至今存在于我们生活之中。将榫卯结构从一个幽远而深厚的历史背景中剥离出来,超越其实用形式的表层诱惑,会发现存在于技术与艺术,结构与雕塑,传统与现代之间的临界点。而榫卯这种建筑结构的链接部件,也正象征着东正作为古董艺术品拍卖公司,在委托与竞买双方之间所起到的关键作用。

企业标准色选用紫色,寓意紫气东来,以海浪之势不断壮大的势头。

美学典范的战略升级

从另一个角度来看,此次VI系统的整体升级,也表明东正对设计领域的重视,对“美”的内涵的理解越加深刻。在成交额不断攀升、拍品趋于同质化的市场环境中,商业设的价值尤为突出,品牌的竞争也从单纯的拍品竞争跃升至品牌、服务、文化的综合竞争。东正以买卖双方对艺术品交易的需求入手,深挖“美”的潜在需求,通过拍品品质、文化元素、美学价值,体现独特的品牌个性,独树一帜的新东方主义设计风格,引领艺术品拍卖品牌的发展。

此次VI系统升级,将进一步强化东正拍卖品牌迈向国际化的精准定位。同时,在专业化,品牌化战略的驱动下,东正再次勾勒了 “格物致知诚意正心”的企业发展蓝图,将品牌发展与品牌建设提升至全新高度。海纳百川,有容乃大,站在转承启合的全新起点上,东正拍卖将以更加专业人性化的品牌服务与国际水准趋势同步。